企业使命
传承“航空报国”精神 创造品质生活
传承“航空报国”精神，以品牌传递美学，共创高品质生活。
企业愿景
成为领先的国际化手表品牌企业
坚持品牌战略、坚持创新发展，以开放的视野面向世界；
聚焦手表业务，打造国际化的手表品牌塑造、渠道运营、专业制表、名表服务等核心能力，建设品牌人队伍，矢志在行业内实现领先。
核心理念
创新超越，成就卓越
创新是发展的源动力，唯创新，见未来。
超越是一种态度，永怀理想、永不满足、自强不息。
卓越是完美、极致的境界和目标。我们要为顾客创造卓越的产品和服务体验，为股东创造卓越的业绩回报，回报社会，从而成就卓越的企业和自我。
只有不断创新超越，才能成就卓越。
核心价值观
品牌引领
品牌战略是飞亚达的DNA，汇聚了全体飞亚达人的初心和理想，品牌战略应贯穿企业始终，成为统领各项工作、各个组织的总纲。全员要成为品牌文化和品牌价值传递的载体。
顾客导向
顾客需求是一切工作的源点，顾客关系贯穿于企业内外，与顾客建立亲密的关系。
我们要坚持市场导向，不创造顾客价值的工作就是浪费。
价值创造
创造商业价值是企业的本质，也是企业赖以生存和持续发展的基础。
价值创造贯穿于各个流程和环节，是我们各项经营工作的目标，也是衡量工作绩效的标准。
价值创造是公司选人、用人、激励人的重要标准，公司倡导绩效导向、结果导向，鼓励价值创造，并通过基于价值创造的薪酬激励体系激发组织的活力和动力。
合作担当
我们是一个利益共同体，我们有共同的目标，我们的成功依赖于每一个环节的成功和团队的共同努力。
我们要建立有效、协同的合作机制，打破内部壁垒，营造坦诚沟通的环境，塑造积极的责任、担当文化。
我们倡导大局意识和合作精神，共同面向顾客、面向市场，汇集资源，形成统一的目标、战略、行动和无坚不摧的战斗力。
学习创新
学习和创新是成就卓越的唯一途径，是对组织和全员的要求。我们处在伟大的时代，唯有创新可以迎接未来、创造未来。
以创新驱动业务发展，包容新思维和新创意，建设创新管理体系，激发组织动能，鼓励全员创新。
我们要不断否定和超越自我，以开放的心态面对质疑和批评，勇于面对问题，坚持问题导向，大胆试错，积极实践，永葆团队活力。